首页 新闻

逆风or顺水,功能饮料发展不看大势看品牌

自2020年开始,世界各行业都开始加速变化。有人称疫情就似一剂催化药,让旧产业加速凋零,让新产业加速发展,中国软饮料市场也不例外。数据显示,2019年中国软饮料市场规模为9914亿元,中国市场已然成为全球最大的软饮料市场之一。据预测,2024年中国软饮料市场规模预计将达到13230亿元,而中国人在2020年共消费884亿升软饮料【2】。而在软饮料行业中,增速最快的就是功能饮料。

图片包含 日历

描述已自动生成

正视机遇和挑战

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例,在一定程度上调节人体功能的饮料。疫情对人类最大的警醒就是关注健康,而功能饮料中含有的营养成分,以及各大品牌偏向个性化和流行化的营销策略,让功能饮料成功突破了小众的圈子,走向了更为广阔的市场。《营养商业杂志》(Nutrition Business Journal)估计,全球功能性饮料和补充剂市场将从2020年的1,562.4亿美元增长到2023年的1,790亿美元,仅2020年就实现9.7%的增长【1】

然而,潜力巨大的行业在近一年的发展中也开始面临某些问题,如大规模同质化以及激烈的竞争和淘汰,据天眼查数据显示,我国目前有运动饮料企业2100余家。尽管入局者众多,但从市场占有率来看,稳占第一第二梯队的品牌仍然屈指可数。其中,作为年轻品牌的战马能量型维生素饮料(以下简称“战马能量饮料”),在短短几年内跃进梯度内,成为被人熟知的大众品牌,而战马的成功就在于紧抓机遇,不破不立。

巧用机遇抢占新市场

战马功能饮料自品牌诞生之初就具备迅猛发展的潜力,如今已经跻身功能饮料行业中,拥有较高市场占有率的品牌行列,有一个重要的原因就是——厚积薄发。战马功能饮料有功能饮料巨头华彬背书,在渠道、生产等多方面均有了坚实的基础,同时布局“年轻化”品牌文化,向市场不断输出“有能量,放马来”、“战马的能量是专属年轻人的‘能量外挂’”等品牌文化价值内容。同时,恰逢电竞行业的蓬勃发展,战马功能饮料抓住顺风大势,直接拓展了能量饮料的营销范围,为功能饮料这一品类的发展践行了新的方向。

创造发力寻找突破口

功能饮料的卖点在于对人体的恢复效用,且行业内竞争激烈。为了改变这样的状况,功能饮料从业者也在不断寻找突破口,怎样才能让功能饮料不失去原本效用还能味道更好?战马功能饮料做到了,2021年,战马功能饮料经严密的市场调查和对产品的深度研究,推出了六种新口味,全部为180mL/罐,包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味,战马功能饮料以多口味为突破口,满足消费者多元化、多变化、泛时尚的需求。

图片包含 桌子, 食物, 游戏机

描述已自动生成

可见,即便是在行业蓝海情境下,品牌的发展还是要依靠自身的能力积蓄和创意的加持,或许更多如同战马功能饮料的品牌合力之下,会创造出一个更加繁荣的功能饮料市场,为消费者带去更多优质服务体验。

参考:

【1】https://new.qq.com/omn/20211109/20211109A0J3F600.html

【2】https://new.qq.com/rain/a/20211102A02EAK00